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    康师傅冰红茶上线“无标签包装”:极简的尽头是裸奔?
    www.bet-forum.com2022-03-15 16:21:33娱乐一线啊 企鹅号

    虽然极简设计是这几年的流行趋势,但我万万没想到,

    极简的尽头是裸奔。。。

    事情是这样的:

    前段时间刷到了康师傅冰红茶出新包装,本来嘛品牌升级也不是什么新鲜事,结果看到新包装我愣了:

    好家伙,这是直接

    “裸奔”

    了?

    这是怎么回事呢?

    原来为了践行环保理念,最近康师傅两款招牌产品——无糖冰红茶和冰柠檬红茶,都上线了

    “无标签包装”

    新版本:

    这一包装撕掉了原本带有产品信息的塑料标签,仅以

    黑、黄二

    色瓶盖

    区分无糖、柠檬两种口味;

    但在毫无遮掩的瓶身上,却多了三条激光打印的“纹身”,分别标注着产品名、保质期,以及

    “不单瓶销售”

    的提示语

    不得不说,这条提示很关键!

    虽然站在品牌角度,我们说“去掉包装上的标签纸”,既减少了生产过程中的塑料使用量,又减轻了回收过程中的分类工作量,立稳了康师傅的环保“人设”;

    然而广大网友站在消费者角度却表示,直面“裸奔”的冰红茶,需要亿点点勇气——

    一方面,冰红茶的色泽特点总会让人产生联想,尤其是在没有标签的情况下。。。。

    一个冷知识:

    塔吊下的冰红茶、过山车下八宝粥、铁轨旁的牛肉干、课桌背面葡萄干,合称“人生四不不捡。

    另一方面,极度简化的包装由于缺少明显标识和必要信息,

    不仅容易被山寨模仿,本身还很像是“三无产品”:

    究其原因,是当下大部分的饮料包装,都由标签承担传达产品信息和品牌信息的功能。

    而康师傅

    “不单瓶销售”

    的大前提,实际上把这些内容迁移到了二级包装上,

    用“大标签”

    替换了“小标签”。

    这种做法,在“无标签包装”已成风潮的国外市场,早已不是第一次出现。

    此前,

    雀巢

    就在日本推出的

    “无标签包装咖啡”

    不过在官官看来,这样的包装设计,虽然该赞美它们对环保理念的践行,却不是种高明的品牌创意。

    首先,因为这些“去标签设计”,弱化了产品包装所承担的品牌识别功能。

    假如脱离了外面的纸箱,我们甚至无法一眼分辨,上面蓝盖小瓶里的黑色液体,究竟是咖啡、可乐、酱油还是酒,更别说是直接想到品牌雀巢;

    同样,拿到无标签包装的冰红茶,不去细究我们也很难立刻反应,喝的到底是统一、娃哈哈还是康师傅。

    最需要这类设计的群体,是综艺后期

    其次,简单撕掉标签的做法,也牺牲了产品包装可以具备的美学功能。

    要知道,极简风之所以流行,不是因为它简单到直白,而是因为它还暗含一种“LESSISMORE”的留白美。

    而撕掉标签的康师傅冰红茶,之所以会让人产生奇怪的联想,最大原因就在于

    它体现了“去标

    签”,却没体现“有设计”

    。

    那么,“无标签”可以怎么设计呢?

    其实要想保留品牌信息,最简单的方法,可以把品牌名和Logo直接印在瓶身上。比如,太古可口可乐香港生产的飞雪矿物质水Bonaqua的无标签包装

    比如,法国矿泉水品牌依云

    而考虑到美感,日本三得利前年推出的限定版无标签绿茶包装,在2020年“JPDA日本包装设计大赛”获奖。

    虽然不是完全无标签,但也是对“去标签设计”的一次尝试

    还有,

    泰国矿泉水品牌C2的无标签包装:

    设计师将所有法律要求的产品信息,直接压印在瓶身,并以浮雕工艺做出了多个动物在自然界栖息的场景

    林中的鹿、海中的鲸、空中的雁、雪地的熊与清澈的水相互映衬,我愿称之为

    “泰国无标签版农夫山泉”

    。

    当然了,像可口可乐那样已经把包装的品牌辨识度做到了极致,那么“去不去标签”就真的只需一个品牌动作而非特地设计了,

    毕竟可口可乐「Contour瓶」,其设计的出发点就是:

    就算是在黑暗的地方触摸,也能知道是可口可乐。”

    说了那么多,其实官官只想表达一个意思:

    康师傅“裸奔”瓶,顺应环保大趋势,

    走出了国内“无标签包装设计”第一步

    。

    现在,压力给到国内品牌设计师了

    各位设计师朋友,你对无标签包装,有想法了吗?

    今日话题

    你怎么看无标签包装?

     
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